春日盛宴已经成为过去式，起码要顶着寒风仰望星空，才能算得上是逃离城市。

Glamping遍地开花，中国的精致露营是什么？

10月 6日，阿里巴巴发布了国庆假期旅游出行报告。报告显示，今年国庆消费季，小众沉浸式玩法迎来了更多的参与者，帐篷、露营环比涨超14倍。

《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》

今年前五个月，小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长了428%。截止目前为止，与露营有关的笔记也已经多达5万条。

露营，一词在国内并不新鲜，但普通的Camping早已不能满足都市人呼吸自然的渴望了，去年开始风行的Glamping，才是年轻人打开乡村游的正确方式。

中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《2021年上半年在线旅游资产指数（TPI）报告》

所谓的Glamping由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露营）”两个词组合而成，可以翻译为精致露营、风格露营、野奢露营。这一概念起源于欧美，但在特定的时空，由特定的人群演绎出不同的精髓。

欧美国家流行的是房车露营，这一形式在实现他们对营地多元化要求的同时，还满足了他们与其它野营爱好者发生交往，产生愉悦体验的精神需求。

韩国在明星效应的作用下，掀起了一股精致露营的潮流。2019年，女团Fin.K.L以露营作为团综《Camping club》的主题，带观众领略了一把精致露营的乐趣。随后三档露营综艺接续上线：《带轮子的家》《感性露营》《改造露营车》，它们全方面地普及了露营的知识，为露营热添柴。

日本则在承袭欧美模式特点的基础上，逐步建立起以传承日本文化、精神为目标的营地理念，发展出了一条具有本国特色的露营之路。

从形式来看，中国的精致露营更接近日本的模式，而实际上，中国的精致露营并不完全等同于Glamping，中国的露营者更在意的是感官上的高级和自我品味的展现，因此，建立在视觉化基础上的中国精致露营大致可以分为三类：山系露营、星空露营和湖畔露营。

山系露营

不管是将营地搭建在平旷的山谷中，还是林地间，这类露营提供的审美感受是类似的，它们在户外与美学、自由与生活、大都市和大自然间建构起了一种平衡，使朝九晚五的都市人能够在城市的边缘感受乡野的自然风光，因此我们姑且可以将它们归类为“山系露营”。

坐落在杭州梓桐溪谷的ABC Camping Vilago就是其中的代表，它以狭长的溪谷为特色，营地开阔，支持多种帐篷搭建和场景布置，还开放汽车营地，以及大面积未开发的树林供游客徒步。

星空露营

以星空为幕，帐篷为营，星空营地做的是贩卖风景的生意。在人迹罕至的营地上仰望璀璨的星河，在独特的自然地理里体验非常规的活动，这种不同于打卡旅游的小众体验为Glamping们带来的不仅是一场精神上的spa，还有足以获得高赞的朋友圈九宫格。

星空营地以沙漠营地和海景营地两种为典型。可以观赏“大漠孤烟直”的宁夏腾格里、枕着“星辰大海”入眠的海南三亚都是Glamping们朝圣的目标。

湖畔营地

湖畔营地常常被湖畔环绕，与远山构成一处山水画廊，体现的是祥和、宁静。四面环山，双面傍水的环境促成了环湖观览、湖边垂钓等娱乐活动，皮筏艇、水上龙舟等水上运动为小型团建提供了可能。

杭州的千岛湖便是一处典型的湖畔营地，游客可以在此作一日的岛民，白天泛舟于湖上，骑行于绿道，晚上围坐在篝火前与好友们分享湖中的鲜虾鱼肉，一听自然之曲，是合家欢的好去处之一。

精致露营才不是没有故事的户外体验

自19世纪60年代露营在美国起源到现在，它已经经历了一个多世纪的发展，在生产力提高的今天，人们追求高品质的露营体验是应有之义，但中国玩家对精致露营忽如其来的热情却使人迷惑，是什么让光鲜亮丽的都市boys和girls纷纷跑向原始的野外？

打开小红书的露营笔记，博主们电影质感的照片告诉我们，精致露营的核心才不是露营的荒野求生，而是精致代表的品味、氛围、奢华。而这些精致是可以复制的，小红书上成千上万的笔记以干货的方式手把手地向人们传授打造“网红”营地的攻略。

不管是在深林里、山谷中，还是沙漠上、湖畔旁，一顶大白熊的漂亮帐篷是标配，木质蛋卷桌旁必须配上几把昂贵的月亮椅，桌面上的手冲咖啡壶要冒着咖啡的香气，马卡龙配色的炊具里，炙烤的牛排要肌理分明，夜晚的帐篷要亮起温暖的星星灯，华而不实的英式老矿灯是制造氛围感的必备工具。

更精致点的人还得穿上相应的户外休闲服装，只有山系服装才能配得上森林里的自然之风，不符合搭配美学的冲锋衣是“low”的标志。

在宛如搬家的阵仗中，露营早已不是以放松为目的的慢生活，已演变为一场治愈中产阶级和年轻人的心理精装修，反映的是当代人的现实焦虑。

中产阶级出逃城市的妄想

中产阶级的人们在露营中看到逃出钢筋水泥的可能，在这里他们可以与老友畅谈直天明，和家人挤在一方有限的天地里共眠，人与人的关系，在露营这场相互协助的游戏里被拉近，工作挤压下情感的缺失得到弥补。伴随着虫鸣鸟叫，个人的情绪也得到了治愈。

而他们格外青睐于山系露营，因为在这里“可以感受自然和人类文明交界的那种暧昧”。

发生在城郊平地上的山系露营既远离市区的车马喧嚣、又不至于与人类文明断联。地理的优势使它们有足够的发挥空间，无论是帐篷，还是配套的桌、椅，甚至是淋浴间和马桶都可以自行搭配，只要你想，它就可以对外优雅，对内豪华。

24小时的水电供应、超大的停车场和豪华的洗浴设施使人们在野外依旧能享受现代生活的便利。比起户外营地的称呼，它们更像一种“自家客厅的延伸”。

人们不愿意抛弃文明的成果，又渴望田园牧歌式的悠闲，精致露营的出现正好迎合了人们这种逃离日常生活符号，回归自然的幻想。

然而，一切浓墨重彩，刻意追求的事物终会走向破碎，偶然的露营时刻修补不了家庭中角色的缺失，也无法成为维系友情的长期方式，正如不少中产阶级感叹的那样“和朋友们的露营计划已经搁置了一整个春天和夏天，不知道这个秋天会不会实现”露营这一特殊情境下产生的短暂的、与自我和他人的和解恐怕也不堪一击。

而且自然的宁静阻隔不了工作的信号，打工人的团建不过是换个地方工作。驱车一小时来到湖畔营地，实际上是对着广阔的湖面继续赶工作，同时还要应付朋友们垂钓、野炊的社交邀请，很少有人可以真正地逃离。

年轻人寻求认同上伪精致

在中国年轻人视觉化生活下，露营早已失去了它原本的意义，“晒”才是年轻人出行的真正目的。比起自然体验和交流带来的放松感，他们追求的是这一充满仪式感过程带来的社交满足感，这也正是年轻人愿意千里迢迢地前往星空营地的动力。

以时下最热门的营地品牌“大漠荒野”为例，它们将视野放在海景营地上，首站选在了三亚，良好的气候和绝佳的位置让游客不仅能观看限定的落日余晖，体验秘境潜水和滑板冲浪，还能在涛涛的海浪声中与漫天的星光共眠。

为了节约成本，大漠荒野团队购置的帐篷和桌椅都是国产的高性价比产品，而客人触手可及的小物件大都是海外的顶级品牌，印满外文的商品、精致的摆盘，这些看似高级感满满的配置满足的是年轻人对象征符号的追求。

尽管有的亲身经历者私底下叫苦连天，抱怨“蚊虫太多”“天气不好”，但朋友圈的文案必然是“捕捉落日余晖的人间绝景”“不负秋日好时光”等小确幸发言，九宫格长图也修得阳光明媚、岁月静好、人间值得。

博主毕导在公众号里抱怨精致露营

露营原本是为了从日常生活的符号中逃逸出去，而精致露营却在大自然里一点点复原充斥着消费主义色彩的视觉符号，将其塑造为供他人羡慕的一大景观，这看似矛盾的过程，其实并不难理解，大部分年轻人不是在消费露营这一项目，而是为内心的欲望买单，他们希望通过精致的符号化消费在社交平台上塑造出理想中的身份形象。

这种对同质化精致的追求反映的是年轻人隐形的圈层焦虑和身份认同危机，他们害怕被同龄人边缘化，也渴望能够获得他人的认同，因此明知这种展示性的、同质的生活是他人所定义的精致，他们还是忍不住将其列上“to do”的人生清单。

虽然这种自我建设的身份很容易被识破，但为维持自己在圈层的一致性，当下一轮网红文化消费浪潮来临时，追求精致露营的群体注定会再次沦陷，只要人性中的欲望没有消失，像精致露营这种网红打卡模式就会继续盛行。

总结

精致露营的魅力在于它模糊了自然与现代社会的界限，它在城市的边缘再次复原人类文明，满足了我们“采菊东篱下”的幻想，又摹画了一种理想化的生活状态，即现实社会和乌托邦两边都在，又两边都不在的暧昧状态。另外，社交媒体的展现加剧了年轻人身份认同的渴望，于是，建立在视觉符号世界的精致露营成为一种流行。

然而，这种流行破坏了露营地原有的平静，迫使最早入行的玩家逃往更偏僻的“无人之境”。被称为bushcraft（丛林生存，简称BC）的徒步露营，作为对Glamping的反叛方式被户外爱好者所青睐。

人类对回归自然的向往源于本性使然，然而在景观社会中，精致露营仍然是资本下的消费行为，它并没有使我们真正逃离，也没有人能真正地逃离现实的桎梏。不少人相信在强风过后，精致露营会作为一种休闲方式继续存在，而那些追风的人又将去哪实现“返璞归真”？这值得我们期待。

参考资料：

[1]人物。精致露营，中产阶级的美梦还是陷阱？

[2]新商业情报NBT。特写 | 中国式“精致露营”.

[3中国新闻周刊.精致露营：新中产的仲夏夜之梦.

[4]高林安，李蓓。人文地理。欧美国家露营旅游发展及其对中国的启示。