读者文旅携手众信优游发布9款联名产品 推动甘肃文旅走出去

8月15日，以“读者皆行者·开卷见山河”为主题的2026环球文旅嘉年华（甘肃站）在兰州西北书城启幕。活动现场，读者出版集团旗下读者文化旅游有限责任公司与众信旅游集团旗下北京众信优游国际旅行社有限公司正式签署战略合作协议，并发布9款“读者·新青年”联名旅游产品，为甘肃文旅跨界创新注入新内容。

根据协议，双方将聚焦文化IP创新开发、主题旅游产品定制、海内外目的地品牌营销、文旅资源整合共享等核心领域开展深度协作，推动优质人文内容与多元旅行场景深度绑定。此次签约意味着“读者”这一国民文化IP与专业化旅游运营力量实现对接，把文化传播与旅游服务两条线拧成一体，为文旅跨界融合探索出可复制的协作路径。

作为活动核心亮点，双方联合发布的9款“读者·新青年”联名旅游产品，融合《读者》的人文温度、文学底蕴与众信旅游标准化、高品质的全域旅行服务，覆盖国内深度文化游、出境主题旅行等主流品类。对甘肃而言，这类“文化内容+旅行服务”的打包产品，有望把书本里的西北人文意象转化为可体验的线路，让甘肃的文旅资源以更轻、更年轻的方式触达客群。

本次环球文旅嘉年华系列活动将持续9天，目标直指双向激活：一方面推动甘肃优质文旅资源走出去，另一方面引进海内外优质文旅资源与客源，为陇原文旅产业转型升级持续赋能。

从行业视角看，文旅融合的难点从来不在“喊概念”，而在把文化IP真正产品化、可售卖。出版机构手握国民级内容资产却缺旅行运营能力，旅行社握有线路与客源却难做内容溢价，二者的互补恰是文旅跨界最顺理成章的组合。读者文旅与众信优游的这次联名，把《读者》的文学资产落成具体线路，验证了一条“内容即产品、阅读即出发”的路径。在区域文旅普遍苦于同质化、缺差异化的当下，用强文化IP做产品骨架、用专业旅行服务做交付，或将成为内陆省份把文化存量变成旅游增量的一条可行出路。