根据统计数据，夜间消费在一线城市的比重已经占有了每天消费50%以上的比重。城市街道灯火通明，24小时营业场所比比皆是，相信每个人对都市“夜经济”并不陌生。但乡村又是否能够点亮“夜生活”、发展“夜经济”呢？

“什么是夜经济”

这一概念来自20世纪70年代的英国，为了改善城市夜晚的空巢现象，专家们提出了“夜经济”的概念，特指在夜间6点至次日6点发生的，以休闲、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的消费。

专家们将夜间消费的主力军定位为中青年群体，忙碌的工作结束后，夜晚就成了释放压力、放松休闲的好时机，而夜间的6点至10点也成为了夜间消费的“黄金时段”。

由此我们可以发现，乡村夜生活的空白，最主要的原因是没有丰富的消费场景和业态，夜间休闲娱乐项目极度匮乏，难以构成夜间消费场景；其次则是夜游产品的设计及定位并不准确，缺少特色和创意。这两个方面的缺失，也造成乡村休闲旅游无法成功打造乡村夜游的口碑和品牌。

成功案例

虽然对于乡村旅游而言，发展“夜经济”存在诸多困难，但依然有一些成功的例子。

比如日本的江户极彩棚田，通过乡村与科技的结合，以自然作背景，将乡野田园与现代科技融合，形成丰富的视觉体验。

再如袁家村的民俗一条街，以游客的深度乡村民俗体验为主要目的，全方位展示原汁原味的乡村民俗生活，激活游客的情感共鸣，白日观景体验，夜晚品菜住宿，感受更有层次的乡村生活。

发展乡村“夜经济”的要点

1.分析定位，保留特色

乡村与城市不同，一味带入城市的夜经济发展模式会将乡村特色与城市同化，降低游客的体验感和心理期待。想要发展乡村“夜经济”、点亮乡村“夜生活”，一定要针对当地的具体情况，对经济、文化、地理、设施等方面做好定位，保留乡村的独特气质，打造独一无二的消费体验和营销特点。

2.建立场景，增强互动

发展乡村“夜生活”的基础就是设施建设和场景构建，以前的乡村“夜生活”最明显的问题是缺少夜间的游览项目，游客无处可玩、无地消费，娱乐休闲项目和互动项目的缺失导致乡村旅游游客黏性不高。因此策划和建设如乡村夜市、乡村夜游等互动项目和设施会为发展乡村旅游“夜经济”带来很大的助力。

3.丰富体验，带入文化

游客来到乡村旅游，除了放松休闲，另一个重要目的就是体验乡村的特色文化和生活状态，寻找乡土情怀。因此乡村夜景想要留住游客，就要增加体验的层次感，发展有差异性的体验项目，在景、宿、食、购等等方面增加深度，丰富美感，在游乐的同时带来情怀上的满足。

总之，发展乡村“夜经济”、点亮乡村“夜生活”已经成为乡村旅游的重要发展形式。人们生活在灯火通明的都市，对乡村夜晚的期待和向往正是当前可以被挖掘的重点，点亮“夜生活”的乡村将会有区别于城市的璀璨和美好。