高频数据显示:中国暑期文旅消费热度持续升温

2023-08-23
来源:上海证券报

今年以来,各项政策持续发力,我国消费市场稳步回暖,特别是文化旅游领域率先崛起,表现亮眼。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲接受专访表示,通过对移动信令、线上消费、搜索行为、企业登记注册、演出票房等2.8亿条高频数据监测分析显示,暑期以来,文旅消费延续上半年火热势头,民众出游观影看演出热情持续高涨,相关领域市场活力加快迸发。

文旅消费旺盛需求

正转化为实打实的消费行动

今年以来,旅游参观、文艺演出、观影等主要文旅消费项目的关注热度明显上升。国家信息中心对相关搜索行为数据分析发现,7月与“旅游”相关的百度搜索指数已超过上年同期近6倍,与“演唱会”相关的搜索指数较疫情三年间高点提升45.3%,“暑期档电影”搜索指数更超过疫情前同期水平。

“从市场热度看,民众对文旅消费的旺盛需求正在转化为实打实的消费行动,在暑期掀起新一波消费热潮。”杨道玲说。

基于美团订单数据构建的消费热度指数显示,7月1日至25日,旅游业消费热度指数平均达204.3,表明旅游业订单规模达去年同期的2倍以上。同期,住宿业、休闲娱乐业的消费热度指数也分别达165.5、166.6。

演出市场供需两旺

演唱会票房独占鳌头

演出市场和电影市场成为民众消费的亮点之一。

杨道玲告诉记者,对灯塔专业版数据分析显示,今年4月以来,我国演出市场加快恢复,各类演出活动大量增加,演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长,呈现“供需两旺”态势。

7月以来演出市场延续火热势头。数据显示,7月1日至25日全国各类演出日均场次数达到388.6场,其中相声、儿童剧、话剧、戏曲、歌剧、演唱会等场次数量居前,总票房收入已达10.5亿元,其中演唱会票房在总票房的占比近80%,是演出市场创收的绝对主力。

同时,电影暑期档如火如荼,国产电影持续走热。杨道玲说,今年电影市场暑期档佳片云集,极大激发民众观影热情。猫眼专业版数据显示,7月总票房(含预售)刷新2018年7月创下的票房纪录。随着影片质量不断提高,国产影片再成今夏票房“收割机”,7月以来票房前四名的电影均为国产影片,在总票房中占比达76%。

文旅行业创业热情加速上行

经营活力持续增强

文旅消费热度持续升温,行业创业热情加速上行。

“我们对企业登记注册数据测算显示,前7个月,住宿、旅游等领域新设经营主体数量同比大幅增长68.3%、36.1%,演出院线、体育赛事等领域新设经营主体数量较2019年同期增长37.7%、11.1%。”杨道玲说。

基于美团商户开工营业情况构建的经营活力指数显示,在经历五一、端午假期的两个小高峰后,7月旅游业、住宿业、休闲娱乐业经营活力指数再度上扬,截至7月25日分别为127.6、142.9、149.8,较6月底提升4.5、12.6、7.2个点。

杨道玲分析说,近期召开的中央政治局会议强调,要积极扩大国内需求,发挥消费拉动经济增长的基础性作用,并明确提出要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。今年以来,围绕文旅消费,各地各部门从营造良好消费氛围、创新消费活动场景、推出消费惠民举措等方面持续发力,有效提升了文旅消费市场热度。

“扩内需政策进一步发力显效,叠加暑期文旅旺季消费需求持续释放,文旅消费有望延续强劲复苏势头,在扩内需稳增长中发挥更大作用。”他说。

他建议,各地各部门趁“热”打铁,加快优化文旅市场环境,健全行业标准体系,加大市场监管力度,完善消费纠纷解决机制,引导文旅行业丰富产品供给,提升服务品质,创新消费模式,持续激发民众文旅消费热情,助力文旅消费跑出“加速度”。

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