据“天眼查”，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司100％持股。其经营范围显示包含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、会议及展览服务、信息咨询服务、组织文化艺术交流活动、教育咨询服务、组织体育表演活动、文艺创作、互联网销售等。

据媒体报道，俞敏洪此前曾表示将进军文旅领域。从去年开始，东方甄选陆续推出了“云游西北”、“齐鲁山海行”等多个专场直播。据黑龙江文旅厅官方微博，7月17日至20日，新东方创始人俞敏洪带队，与东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉等一起直播连续4天，将对大庆市、伊春市等地全方位宣传推介。