2023年“5·19中国旅游日”宣传推广主视觉：以“中国红”为主色调，集合了牡丹、青松、白鹤、亭台楼阁等中国传统元素，整体画面呈现为：千里江山，牡丹花开，青松白鹤，山川绵延，寓意国家繁荣昌盛，富贵祥和，人民幸福安康，与自然和谐共处。主视觉风格大气，展现中式美学，旨在以华夏大地的山河锦绣、人文璀璨，深刻表达中国人民对生活的美好期待和中华民族的美好未来。

2023年“5·19中国旅游日”活动主题：美好中国，幸福旅程。2020年1月19日，习近平总书记在云南省腾冲市清水乡三家村中寨司莫拉佤族村看望佤族群众时指出，要在全面建成小康社会基础上，大力推进乡村振兴，让幸福的佤族村更加幸福。为贯彻落实习近平总书记重要指示精神，文化和旅游部把今年的“5·19中国旅游日”活动主题确定为“美好中国，幸福旅程”。

2023年“5·19中国旅游日”云南主会场标志:2023年“5·19中国旅游日”是党的二十大胜利召开后首个“中国旅游日”，也是“乙类乙管”政策实施后首个“中国旅游日”，受到旅游全行业广泛关注。文化和旅游部在原有“中国旅游日”标志的基础上，深入挖掘云南主会场特色，结合七彩云南、如意吉“象”两大云南元素，首次推出“云南主会场”标志。在2023年“5·19中国旅游日”所有活动和场景中，“中国旅游日”标志和“云南主会场”标志将以双标志的形式同步使用。

中国旅游日标志的主体创意造型来源于甲骨文的“旅”字及传统的印鉴艺术。标注字体上采用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文Arial体“China Tourism Day”的中英文双语对照，彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。

蓝绿颜色的运用，蓝色代表天空，绿色代表自然，象征着中国旅游蓬勃发展的朝气和生命力，以及中国旅游所倡导的绿色、环保、和谐、文明发展的主旨和理念。

整个标志造型稳重，创意巧妙，色彩明快，主题突出，具有着浓厚的文化韵味和鲜明的感召力。时隔12年，如今看来依然具有鲜明特点和时代意义。