文旅产业高开稳增持续回暖

鲁元珍
2023-03-06
来源:光明日报

  近日的陕西榆林古城老街,一场非遗大集热闹非凡,市民游客沿着老街一路前行,地道秦腔、凤翔木版年画、西秦刺绣、安塞腰鼓,原汁原味的秦风秦韵扑面而来。

  来一次说走就走的旅行,看一场心仪已久的电影,走进博物馆感受文化,来到古村镇品味乡愁……寒冬已过,春回大地,今年以来文旅产业复苏发展新气象令人振奋。“蛰伏”许久的人们纷纷走出家门,追寻久违的诗和远方。

  文旅产业是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业,凝聚着人们对美好生活的向往。党的二十大报告提出“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务,就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出部署安排,为下一阶段文化和旅游产业的发展明确了前进方向。文化和旅游产业快速发展、转型升级,将释放更多消费潜力,为经济高质量发展再添新动能。


  加速复苏,文旅消费信心强劲

  “终于等到了这一天!”2月6日凌晨0点15分,近50名游客从广州新白云国际机场出发,开启了前往阿联酋迪拜、阿布扎比和埃及的旅程。时隔3年,这支出境旅游团队标志着我国出境团队旅游业务正式重启。

  “每天都满员,非常忙碌,但也十分开心。”对于刚刚过去的春节假期,海南三亚的民宿老板刘惟斯说起游客的回归,难掩喜悦之情,看着远道而来的游客住进民宿,相约看海景、逛古街,他知道旅游业的春天就要来了。

  今年春节,是旅游复苏的一个新起点——全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。其中,云南、江苏、浙江等多个省份接待游客数量已经超过疫情之前。

  亮眼的数据,提振了旅游行业的信心,唤起了更多人的出游意愿。暖春将至,节后旅游市场淡季不淡,错峰出游的人们意兴正浓——云南罗平的油菜花进入花期,骑行爱好者穿梭在油菜花海,踏青赏春的游人络绎不绝;从河南郑州出发的“红旗渠号”列车载着红色教育主题旅游团驶向林州,开启特别的红色文化之旅;在四川成都,灯会、光影节、火花节等夜游活动绚丽多彩、点亮夜色……

  “疫情积压的出游需求集中释放,出游规模、消费结构、服务质量、市场主体获得感等指标全面上升,奠定了全年旅游经济‘高开稳增、持续回暖’的市场基础。”中国旅游研究院院长戴斌表示,业界预测,今年旅游市场有望在暑期迎来全面复苏。

  为迎接即将到来的文旅消费热潮,文旅行业摩拳擦掌、积极准备,各地纷纷推出丰富的旅游产品和线路,实施景区门票减免打折、发放消费券等促消费惠民举措,进一步提振人们出游消费信心。


  百花齐放,文化产业新业态涌现

  今年以来,天津滨海新区的文化馆里活动不断,新春送“福”字,非遗展示,戏曲演出,精彩连连。“家门口就能欣赏这么好看的评剧演出,让我们过足了戏瘾。”市民张女士在看完折子戏《茶瓶计》后高兴地说。

  春节期间,一部部高口碑影片为电影市场带来“开门红”——截至1月31日18时,2023年度电影票房破100亿元,刷新我国电影市场年度票房最快破百亿元纪录。

  逛一逛展览,看一场演出,与家人朋友相约影院,在图书馆里潜心阅读……如今,丰富多彩的文化活动百花齐放,旺起来的文化消费展现着我国文化市场巨大潜力。

  习近平总书记指出,衡量文化产业发展质量和水平,最重要的不是看经济效益,而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。

  随着文化产业持续转型升级,新产品、新业态不断涌现,文化和旅游深度融合,不断满足人们日趋多样化的精神文化需求。近年来,科技与文化的融合让数字文化产业应运而生,沉浸式戏剧、特色书店、文创商店、数字展览等新形式走进生活,深刻改变着人们的文化休闲方式。

  “文化新业态催生出文化消费新模式,激活了文化消费新体验,期待更多力量加入新型文化业态培育,不断激发文化创新创造活力。”中共中央党校(国家行政学院)教授祁述裕说。

  2022年,全国文化产业保持平稳增长态势,文化新业态行业发展韧性持续增强。数据显示,2022年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入121805亿元,比上年增长0.9%。文化产业的高质量发展,提供了更加丰富的文化产品,也为人们增强了更多文化获得感、幸福感。


  品味乡愁,文旅产业赋能乡村振兴

  “一直想来北方看冰雪,官方推荐肯定差不了!”广东游客周先生第一次来到黑龙江鸡西,练习滑雪,看二人转表演,品尝农家菜,独特的乡土气息令他心情无比舒畅。日前,文化和旅游部推出128条“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路,“鸡西冰雪逍遥游”乡村冰雪之旅就是其中之一。

  赏花踏青、田园观光、民俗体验、农事采摘……走在青山绿水间,感受乡村烟火气。截至目前,我国共有1399个全国乡村旅游重点村、198个全国乡村旅游重点镇(乡),有4个乡村入选世界“最佳旅游乡村”。乡村旅游日渐成为人们休闲放松的好方式,也打开了讲述中国故事、展示中国形象的新路径。

  原生态的乡土韵味、传统民俗和非遗技艺,让乡村拥有独特的文化魅力。一间间旅游民宿将创意设计、康养休闲、露营体验等多种业态结合起来,一批批非遗工坊为非遗手艺人提供了增收致富的路径,文化产业的发展正为乡村振兴持续赋能。

  留得住青山绿水,记得住悠悠乡愁。一个个生态美、生产美、生活美的乡村成为游客们的向往之地,也吸引更多年轻人回到家乡,投身乡村建设的浪潮。

  在四川成都市新津区宝墩镇龙马村,85后成都女青年周曼返乡创办的餐厅坐落在金色的油菜花海间,白墙青瓦,甚是亮眼,不同主题的装潢、口味丰富的菜品使其很快成了远近闻名的“网红”打卡点。“家乡变得更加美丽宜居,我的民宿和餐厅也迎来更多客人,一座小院,四季春秋,这就是梦想的生活。”周曼感慨。

  绿水青山就是金山银山,环境美起来,产业兴起来,文化味浓起来,文旅产业成为富民产业,为村民们增收致富,为乡村振兴添砖加瓦。随着文旅产业持续高质量发展,人们美好生活的愿景正在一步步成为现实。

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