一、发展概况：12家景区新晋国家5A级旅游景区，优质景区扩容为旅游消费注入发展活力

截止到2022年12月31日，全国共有318家 5A级景区，较之2021年新增12家，新增5A级景区分别为：黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、台州市台州府城文化、赣州市三百山景区、济宁市微山湖旅游区、信阳市鸡公山景区、宜昌市三峡大瀑布景区、贺州市黄姚古镇景区、奉节县白帝域-瞿塘峡景区、成都市安仁古镇景区、毕节市织金润景区、咙南市官鹊沟景区、吕吉回旗自治州江布拉克景区。

从全国5A级景区的省份分布来看,江苏省最多,共有25家；其次是浙江省(20家)、新疆(17家)、四川省(16家)、河南省(15家)、广东省（15家）。上海、青海、宁夏、天津等地区5A级景区数量相对较少。从全国5A级景区的区域分布来看，华东地区的5A级景区最多，共有99家，其次是西南（50家）、西北（44家）、华中（40家）、华北（37家）、华南（30家）、东北（19家）。

据迈点研究院数据监测，2022年国内5A级景区品牌指数全年表现不佳，整体弱于2021年。除1月，国内疫情渐趋微弱，形势逐步好转，加之春节将至，出行人数大幅度提升，品牌指数略高于2021年同期。文旅部数据显示，2022年元旦出游人次13300万，旅游收入755亿元。春节七天小长假，出游人次25100万，恢复至疫前同期水平的73.9%，旅游收入2891.98亿元。在中央多频纾困政策指导下，各地积极大规模发放文旅消费券，为暑期市场开疆拓土，7月品牌指数达到峰值，为268.06。

二、年度百强榜单：故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列前三，湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区厚积薄发，排名上升47

以下是迈点研究院独家发布的“2022年5A级景区品牌影响力100强榜单”，故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列年度榜单三甲，另有拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、黄山市黄山风景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市) 进入榜单前十。         

三、榜单分析

经迈点研究院监测，2022年所有5A级景区的平均品牌指数为251.88，100强5A级景区MBI品牌指数均值为384.62。总体来看，TOP100景区品牌的头部效益明显，品牌运营优势远高于其他品牌。跌宕起伏的2022落下帷幕，稳步开放的市场态势给2023年带来些许期望，景区市场再现活力，不断丰富市场供给，加速产品上新迭代，除此之外，各大景区推出门票减免活动，力求在2023年开局抢占市场有利地位。据北京市文化和旅游局消息，元旦三天假期，全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%;累计营业总收入24827.1万元，比2019年增长44.5%。

从5A级景区类型分布来看，5A级景区百强榜单中，人文景观类、自然景观类依旧稳居冠亚军，分别上榜51和39个5A级景区；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，分别占据31、18、10个席位。从品牌指数来看，2022年5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（463.22 ）、自然景观类景区（343.06 ）、人文景观类景区（340.49 ）、综合吸引类景区（272.46 ）。细分类型品牌指数由高到低分别为：文化场馆型景区（522.07   ）、文化演艺型景区（521.21 ）、历史遗址型景区（444.89   ）。

从省份角度来看，榜单前五分别为：四川省、浙江省、北京市、江苏省、山东省。四川省全省5A级数量16家，位列全国第四，2022年5A级景区百强榜四川省上榜9家，位居榜首，成绩不俗。近年来，四川省的A级景区发展势头喜人，在保护传承世界遗产的过程中再开新局。乐山大佛等景区也不断扩容提质，积极打造智慧景区，为打造国家级旅游品牌助力。从品牌指数均值来看，山西省（589.61 ）、北京市（578.39 ）、西藏自治区（563.07 ）排名前三，主要得益于故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区、拉萨布达拉宫景区等头部5A级景区的加持。

四、回顾总结：政府全年高站位发力文旅景区纾困，花式运营促进二元多次消费

文旅纾困：政策托举助力行业复苏。2022年对于文旅市场来说尤为惨淡，行业遭受重创，为促进行业恢复发展，中央、地方各级政府及行业相关部门纷纷采取积极措施，从现金奖补、景区年卡、大规模发放文旅消费券、扩大信贷投入等层面为景区注入内生动力。为释放更大消费潜能，文旅消费券的发放成为普及度最高、覆盖范围最广、受益最直接的方式。据巅峰智业不完全统计，自2022年4月起截至2022年9月，全国超过20个省份发放了文旅领域消费券，补贴金额达数十亿，逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。

景区运营：波折反复，元宇宙新玩法激活市场新动力。疫情以来，全国各地景区收入全面崩盘，为了活下去，景区纷纷转型开始“花式自救”，除了常规的直播带货、云旅游、云推介之外，元宇宙大火，数字藏品成为诸多景区的“新宠”。据统计，4月下旬始，每日约有20个景区参与数字藏品发行，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已超过700家。随着Z世代人群逐渐成为社会活动的主力军，景区运营策划逐步从“品牌主导”过渡导“客户需求主导”，年轻的客户群体，更加认同元宇宙的“去中心化”。元宇宙为旅游产业发展延伸了更加广阔的空间，同时未来场景消费、体验消费成为“元宇宙”中的重要消费方式。如：黄山旅游现已累计发行8款共计7万份数字藏品，其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，共计售出1.6万份实现销售额40万元、利润30万元；泰山景区发行6期共22款数字藏品，总营收达300余万元；已签约待发行还有6期共30款，预计营收达700万元。

创新升级：数字化文旅景区或成大势所趋。随着文化和旅游融合的场景化、科技旅游的产品化，景区创新升级成为发展必然。在旅游需求和消费市场不断变化过程中，新业态、新形势不断涌现。冰雪旅游、乡村旅游因迎合市场需求一时火热，健康游、沉浸式旅游逐渐占领时代高地显示出绝对优势。2022年全年，各大5A级景区为打造品牌影响力、提高景区竞争力，不断打造创新项目，促进产品升级。第一，江西省萍乡市武功山景区开发《武功山户外露营随身礼包产品开发》项目，升级文旅+露营文化的新模式；第二，湖北省神农架旅游区积极响应绿色旅游的大方向，打造《神农架林区大九湖全电绿色景区建设》项目；第三，贵州省黔东南州镇远古城旅游景区打造龙舟文化节、“书香镇远”、演艺《古韵镇远》等品牌，是文旅融合的一次有利探索。第四，江西省南昌市滕王阁旅游区推出《王者荣耀+滕王阁数字文旅计划》项目，融合文旅+游戏IP，为景区营销引流。

随着“乙类乙管”政策的实施，战战兢兢的国内文旅市场终于迎来曙光，积累了太多资本沉淀的旅游业在下半年或将迎来投资热潮。但三年疫情带来“游客消费疲软”的现实难题一直存在，如何探索文旅市场情况，推出性价比高的消费产品，或将是景区在2023年需要考虑的首要问题。

五、榜单数据说明

“2022年5A级景区品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2022年迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2022 年 1月 1 日 – 12月 31日，本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。

迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。     

迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点酒店竞争力指数）、MVI（迈点短视频影响力指数），被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年11月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及100000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1000家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年11月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月10日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2019）》正式亮相，入围“2019年版皮书综合评价TOP100”；

7）2019年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

9）2019年11月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年11月1日，推出100个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年11月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。