数字化创新实践案例

“云”牵手助力文化和旅游“出海”远航

受疫情影响，各行各业都遇到了危机与挑战，文旅行业首当其冲，相关活动多从线下转到线上。得益于近年来数字经济高速发展，“云”演出、“云”展览、沉浸式娱乐等线上活动悄然兴起。这些活动不仅帮助文旅行业渡过难关，也为促进文化和旅游国际交流与合作提供了新启示。

文化和旅游部于今年2月，面向全国启动数字化创新实践案例征集工作，遴选以数字化创新实践赋能文化和旅游发展的典型案例。在入选的10个“2022年文化和旅游数字化创新实践十佳案例”与20个“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”中，以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索、基于“一部手机游云南”的“中老铁路游”和“游泰东北”小程序等案例，为促进文化和旅游国际交流与合作提供了可借鉴的新模式。

“游戏+文旅”玩出新花样

国际交流进入新赛道

“游戏+文旅”融合发展模式打破了景区传统的观光游业态，不论是为游戏丰富文化内涵，还是让文旅资源以“二次元”形式呈现，都为文旅行业推进国际交流拓宽了前进道路，成为文旅数字化创新的新亮点。近日，上海米哈游天命科技有限公司凭借“以游戏为载体的文化传播和旅游宣传推广模式探索”成功入选了文化和旅游数字化创新实践十佳案例，通过将中国的文化注入到游戏内，让全球的年轻人接触并爱上中华文化之美。

该游戏以13种语言版本，通过多平台（PS、iOS、Android、PC）在全球200多个国家地区同步发行，获评苹果和谷歌双平台2020年度游戏、2021年TGA游戏大奖最佳移动游戏奖项。创作团队在构建幻想世界“提瓦特大陆”的过程中，应用行业领先的动画渲染、游戏AI、动作捕捉等技术，以张家界、桂林、黄龙等中国知名的5A级景区为蓝本，融合创意想法，形成了富有中式美的璃月地区。璃月的华光林取自张家界天子山，渌华池对应黄龙的钙华瀑布，荻花洲则取自桂林的山水风土。当玩家来到璃月地区，随着探索会发现戏曲、茶道、棋戏、中药等传统文化要素，耳濡目染中华传统文化。这种基于自然景观和传统文化创造的数字景象，不论是中国玩家还是海外玩家都会觉得它美轮美奂，充满中式韵味。该游戏上线前，联动张家界、黄龙和桂林推出“从驻足到远行”的景区活动，制作宣传视频在网络上推广，景区内也设置了游戏打卡点，不少玩家因此萌发了旅游向往，希望亲眼见证奇绝风景。

在该款游戏的角色宣传片中，以中国传统的“说书”作为开头，搭配了中国传统音乐来烘托气氛，目前在海外的总播放量已经突破了2000万，每天都有新玩家打卡观看。一些海外玩家对游戏中人物角色的中文名印象深刻，甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上，一段游戏中文名字读音教学的视频收获了200万+的播放量。过去的一年，在海外的社交媒体上，该游戏的相关话题成为热评不断的人气话题。

在今年1月，该游戏还推出了璃月地区新角色。在服饰装扮、动作姿态、歌曲唱段的设计中，融入了传统戏曲的元素，受到国内外年轻人的喜爱。在海外，有不少游戏玩家通过这一角色和《神女劈观》这段“璃月戏”，对中国的传统戏曲产生了兴趣，进而去欣赏更多戏曲内容。在YouTube上，《神女劈观》的播放量已经达到765万。在B站上，粤剧曾小敏、淮剧陈澄、秦腔齐爱云、瓯剧方汝将等表演艺术家，发布了对《神女劈观》的翻唱作品，这些作品播放量也很高。

关于游戏未来的规划，上海米哈游天命科技有限公司负责人说：“无论是该项目过去的实践，还是未来的规划，创作团队的想法一直都是要努力把一些来自不同文化的元素融入到幻想世界里，让不同文化背景的玩家都去接触体验。以数字技术为支撑，通过场景、音乐、角色设计以及剧情等对文化内涵进行阐释表达，开展‘游戏+文旅’跨界联动，在文化传播和旅游宣传推广等方面产生了积极作用，为全世界年轻人真正走进中华文化提供了一扇窗。”

深耕智慧旅游

打造辐射“两亚”的数字文旅中心

腾云公司结合云南区位优势，按照推进中国面向南亚东南亚（以下简称“两亚”）数字经济先行示范区建设，以及构建“两亚”辐射中心数据枢纽的重要部署，立足数字文旅赛道，基于过去数年来在文旅数字化领域的业务能力积累，打造面向“两亚”的“互联网+旅游”产品：“中老铁路游”小程序和“游泰东北”小程序，探索跨境智慧旅游、跨境贸易等业务，致力于打造辐射“两亚”的数字文旅中心。

“中老铁路游”小程序是为中老铁路开通专门打造的线上跨国旅游服务平台，以中老铁路沿线文化旅游资源为核心，以服务游客出行为目的，包含中老铁路资讯、沿途特产、投诉、翻译、健康码、直播、门票、线路、攻略等12个主要功能，既能服务有出行需要的游客，也能给铁路沿线地区打开一扇展示文旅亮点的窗口。“游泰东北”小程序是基于“一部手机游云南”技术底座开发的另一个跨境旅游智慧服务平台。该小程序以泰国东北部旅游风情为核心，致力于为游客出行提供周到服务，不但可以满足游客的吃住行游购娱需求，也给泰东北地区展示文旅亮点提供了平台。

据腾云公司相关负责人介绍：“2个小程序的开发是文旅行业的创新尝试，“两亚”各国相关部门都高度关注。很多游泰东北的人，都称赞了搭乘老中铁路从万象到琅勃拉邦的游览经历。截至目前“中老铁路游”和“游泰东北”两个小程序的点击量分别为155万和98.3万。”