数字IP与旅游产业的融合最终实现社会效益与经济效益的统一。

2022年9月27日是新冠疫情影响下的第3个“世界旅游日”。受大环境影响的旅游业在重振雄风的道路上奋勇前进。而在机遇与挑战并存之中，旅游产业不断探索，形成了新的经验与发展方向。

“重新思考旅游业”作为本次“世界旅游日”的主题，不仅是疫情抛给世界的难题，也是给到中国的考卷。

而数字游戏IP作为近年来炙手可热的网络新秀，在助力文旅产业发展与重振地方经济的道路上添上了浓墨重彩的一笔，也为“重新思考旅游业”给出自己的答案。如王者荣耀等系列数字IP以更年轻、有趣、可感的形象介入文旅产业，立足于游戏而高于游戏，在与传统文化、数字化结合的潮流中探索出一条新的道路。

如果说文化和科技的浪漫牵手，造就了传统文化与地方旅游的喜结连理，甜蜜相伴，那么它们结出的果实，则是千年传统文化在当代的活化与传承，也是疫情之下对地方实体经济转型升级的助推。

01.数字游戏IP，疫情之下育新机

在地方文旅产业转型发展的道路上，数字游戏IP的助力绝非偶然，其迸发的力量也远超我们想象。

文旅部今年7月发布的2022年上半年国内旅游数据显示， 2022年上半年，国内旅游总人次为14.55亿，比上年下降22.2%。

6月发布的《2021年文化和旅游发展统计公报》则显示，2021年末，纳入统计范围的全国各类文旅单位32.46万个，比上年末减少1.7万个；从业人员484.41万人，比上年末减少11.89万人。

△2011-2021年国内旅游发展情况（来源：《文旅部2021年文化和旅游发展统计公报》）

游客数量、旅行社数量、景区效益、员工收入减少，随之带来的是行业信心的下降及无数从业人员的一声叹息。

在此形势下，数字游戏IP作为一种新的玩法，巧妙介入文旅产业，通过与传统文化结合，并积极融入文化数字化的战略机遇，运用自身流量优势、创新优势连接起线上数字IP与线下文旅景区，与时俱进，助力文旅产业转型升级，也为地方实体经济的重振添砖加瓦。

旅游产业如何借力数字游戏IP创新发展以渡过难关？地方实体经济又是如何乘着文化科技的东风突出重围？

最近，由王者荣耀携手南昌滕王阁共同打造的“王者荣耀X滕王阁数字文旅计划”，则是一次新的示范。

02.当江南名楼遇见数字IP

阁以文传，一序千年。

千百年前，唐代诗人王勃怀才不遇，际遇不顺，但其悲而不弃，愤而不忧，以“穷且益坚，不坠青云之志”的豁达胸襟创作了千古流芳的《滕王阁序》。由洪都地势与济济人才写到觥筹交错、酒桌宴会，在层峦耸翠，飞阁流丹中再从宴会娱游写到人生遇合，抒发身世之感。

“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”

“闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋。”

华丽辞采传承千年，永不过时。而在今天，《滕王阁序》披上数字游戏的外衣，有了新的演绎与传承……

沉浸式体验，提升线下文旅吸引力

继王者推出“遇见飞天”“遇见胡旋”“神鹿”等皮肤后，王者荣耀此次再携手南昌滕王阁，共同打造了弈星·滕王阁序主题皮肤，皮肤设计传承千年文化之美与意境，以现代化、数字手段再现“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的重阳绝景。

此次王者荣耀与滕王阁联合定制的弈星虚拟人数字体验内容中，融入了水墨晕染、金色涟漪，棋子化作孤鹜飞向棋阵等元素，画卷展开伴以《滕王阁序》诗词闪烁，东方美学的意境与意蕴融入其中。

不仅如此，由林志炫演唱的皮肤同名推广曲《滕王阁序》也已同步上线。“潦水尽，寒潭清，长风拂江畔。烟光凝，暮山紫，飞阁临绝岸”。推广曲中，萧声与古琴为观众展开一幅长画卷，有“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的绝色，“潦水尽而寒潭清”的光影，还有用古典和弦乐抒写的“一介书生，三尺命，白首心，青云志，不移”的豪情。

联动主题皮肤和推广音乐，从声到形通过创新的艺术形态展现中华传统文化之美，极大地提升了滕王阁景区的吸引力，并带动线下景区的游览。

除主题皮肤以外，弈星虚拟形象也是此次滕王阁主题灯光秀的主要元素之一，将大唐盛世在其朗诵的《滕王阁序》中徐徐展开，以动画场景再现滕王阁当年的盛世美景与历史风韵，让游客身临其境，一朝穿越回千年前的滕王阁。

这场璀璨夺目而极具文化内涵的灯光秀正是通过沉浸式的文旅体验，让数千年前的历史和文化变得更加触手可及，不但丰富了线下传统旅游体验，而且以数字化手段为景区增添了全新的文化内涵。

定制线路，提振线下文旅消费

赣江东岸，滕王阁下。南昌作为享誉全国的国家历史文化名城，拥有以滕王阁为首的一众人文景观，又因毗邻鄱阳湖等物产丰富的自然环境，自古便有“物华天宝，人杰地灵”一说，具有相当的旅游发展潜力。

作为南昌最具代表性的城市IP之一，此次滕王阁与王者荣耀一起，联动携程旅游，以滕王阁为核心定制推出的5条旅游线路，串联起了滕王阁与万寿宫历史文化街区、八一广场、鄱阳湖湿地公园等文旅景点，有效扩大十一期间文旅联动的影响，提振文旅消费，并以文旅为支点撬动城市旅游产业转型发展与城市品牌打造。

共创活动，多元互动增强用户粘性

而王者荣耀携手滕王阁景区共同发起的“背《滕王阁序》免费得皮肤、门票”的文化共创活动，通过邀请大众与广大玩家在国庆、重阳期间“赏阁背序”，来号召大众共同为传承、弘扬中国传统文化贡献力量。

一方面，多平台联动的创意事件能提升用户粘性，深化用户印象，并以线上线下联动的方式提升游戏本身及线下打卡景区的吸引力；另一方面，王者荣耀与滕王阁也能借由王者年轻用户的力量，带动广大群众回归到对传统文化、诗词文化和地域特色文化的关注，让这意境开阔、荡气回肠而铿锵有力的《滕王阁序》千年后重新活在年轻一代心里，传承作者面对困难始终积极的精神力量。

03.以文塑旅、以旅彰文，数字IP赋能实体经济的新探索

数字文化产业的发展乃大势所趋，既有国家战略的引导，也有政策红利的支持。

2022年5月，国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出鼓励各种艺术样式运用数字化手段创新表现形态、丰富数字内容，推动中华文化瑰宝活起来。同时强调发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化的数字化文化新体验。

2022年8月，《“十四五”文化发展规划》提出推动文化和旅游融合发展，提出要坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。提升旅游发展的文化内涵，深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计等。

此次“王者荣耀X滕王阁数字文旅计划”正是一次有益实践，在此之前，王者荣耀与敦煌、五岳、重庆白鹤梁博物馆等也均建立了相关合作。不得不说，在数字化赋能游戏、文旅领域，王者荣耀一直在保持探索，其中既有前沿科技力量的支撑，更有科技向善的使命引领和社会责任的秉持。

身为游戏顶流IP，王者荣耀早已探索出多种成功尝试，或许能为数字IP助力文旅产业的合作带来新的经验与启示。

植根传统文化，提升旅游发展文化内涵

所谓“以文塑旅、以旅彰文”，文化是赋能旅游业发展的灵魂，是源头活水，也是点睛之笔。在与重庆白鹤梁博物馆的合作中，王者荣耀围绕“白鹤梁神女”主题推出的大乔文创皮肤正取材自重庆千年瑰宝“白鹤梁”——这是被联合国教科文组织誉为“保存完好的世界唯一古代水文站”，并在2008年列入《世界遗产预备清单》，展现千百年来川江两岸劳动人民的精神，也与重庆人文精神深度绑定。

在白鹤梁水下博物馆内，大乔化身数字导览人，引领玩家领略白鹤梁独特的人文气息。

把祖国名胜古迹、博物馆等城市文化地标与传统文化结合，大大提升地方旅游发展的文化内涵，将中国非遗、宗教、哲学等传统文化与精神融入景区，实现了以传统文化为根，在山水写意中赏祖国河山，在数字化云游中遇千年古城的意境。寓教于乐，让大众在游玩中更好地感悟中华文化、增强文化自信。

一面是绵延千年的传统文化，一面是创新涌现的数字IP。一面是虚拟的数字化手段，一面是触手可及的名胜古迹，交替延续中，线上与线下的连接互动正是桥梁和纽带。

基于这样的理念，王者荣耀将IP融进传统文旅项目中——于今年6月推出“荣耀中国节”，把中国传统节日与皮肤对应，和非遗文化连接，结合四大传统节日推出清明节“飞鸢探春”、端午节“龙鼓争鸣”、七夕节“乞巧织情”和中秋节“月团寄思”4款皮肤。

其中，清明线上皮肤“飞鸢探春”携手“世界风筝之都”潍坊，围绕传统节日及首批国家非遗——潍坊风筝展开合作，与线下潍坊风筝节结合。

花朝节线上皮肤“花朝如约”则对应线下在武汉园博园打造的主题公园，实现交流互动，双向助力。通过传统节日契机，既提升主题皮肤的热度，又为玩家节庆期间实地打卡景区，促进文旅消费埋下种子。

总而言之，数字IP与旅游产业的融合可谓“殊途同归”，无论哪一种尝试，其实都只是通过不一样的表达方式，达到文旅融合，经济发展的目的。于景区而言，既提升了体验感、吸引力，又带动了文旅消费，提升经济效益；对于社会而言，则在带动地方实体经济的同时，通过科技力量弘扬了传统文化，促进城市品牌塑造，最终实现社会效益与经济效益的统一。如此看来，看似不起眼的小小数字IP，其实蕴藏着巨大的能量，背后撬动的，或许是意想不到的庞大市场。

结语

所谓“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。在笔者看来，景点发展亦不在广和多，有文化则灵。而数字化技术手段，无疑将让文化的呈现更灵动，更与时俱进。当数字技术与传统文化、城市文化融合，必将为地方文旅产业发展赋予不一样的时代含义。

当数字化战略借助游戏载体，融入IP打造，我们欣喜看到一众绵延千年的文化古迹焕发出璀璨的新颜，如此，文化古迹将不再仅仅是景区景点、传统建筑般简单，背后还是城市文化的象征，是人文精神的传承，也是传统文化的赓续，是更广范围、更深层次、更高品质的融合。此中，王者荣耀身为顶流数字IP，为数字游戏IP助推文旅融合与城市发展作出了创新经验与示范，也为疫情之下地方旅游产业的复苏和经济的重振，提供新的思路。

未来，游戏IP将披上数字技术的外衣，和传统文化、城市精神碰撞出怎样的火花？依旧值得期待。