8月9日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局联合主办，南方财经全媒体集团承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信广东分公司协办的“2022广东文化和旅游产业投融资对接会”（下称“广东文旅对接会”）在广州东方宾馆开幕。会议为期两天，以“1个主会场+3个分会场”模式进行。

作为旅游大省，广东文化及相关产业增加值连续18年位居全国第一，旅游总收入、外汇收入、入境过夜游客等主要指标持续保持全国首位。同时，广东也是重要金融高地，金融体量大、资本能力强、机构数量多，2021年全省金融业增加值首破1万亿元，金融服务实体经济等多项指标位居全国第一。广东文旅产业机遇广阔，蕴含巨大潜力。

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红在现场表示，自2017年创办以来，广东文旅对接会已成功举办五届，累计1852个项目参与申报，350多家文化、旅游和金融机构参与对接，34个地方政府开展招商引资推介，省内外56个项目进行现场路演，孵化了一大批优质的文旅产业项目，为文旅资源与市场、产品与资本对接搭建了良好的合作平台。

本届对接会共有515个项目申报入库，其中广东省项目228个、省外项目287个，共有10个项目现场开展招商引资推介，8个项目开展现场路演。受访专家表示，在“双区”和两个合作区建设的重大机遇下，广东文旅产业与金融业全方位对接、深层次合作的前景广阔，把比较优势转化为了发展优势，实现了“文旅+金融”的深入交流、精准对接。

文旅产业积极跨界元宇宙

为把握暑期文化和旅游消费旺季，广东省文化和旅游厅会同金融、银联等多部门和机构，今年连续第三年举办广东文旅消费季活动，共发放总金额600万元的惠民补贴券，通过线上抢券和线下满减方式，进一步提升民众文旅消费热情。

多位专家在文旅对接会上表示，旅游产业投资前景仍旧广阔，旅游业复苏的拐点已经来临。7月中下旬以来，全国多地甚至出现了发放文旅消费券的小高潮。广东一次性发放文旅消费券总金额高达600万元。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌表示，今年暑期，以西北为代表的中远程目的地和以珠三角周边都市为代表的短途游目的地，都已经进入了快速发展轨道。

“旅游正加速成为人民群众日常生活的一个选项，尽管受到疫情阻碍，但在节假日期间，游客的出游半径仍然达到99公里，旅游变得高频了。”戴斌认为，旅游消费正逐渐演变为一种刚需，这降低了旅游投资的风险。

同时，旅游市场又呈现出几点演变趋势，这也为旅游投资带来一些新启示。

广东文投国富股份投资管理有限公司副总经理张树滨告诉南方财经全媒体记者，从品宣引流到IP打造，文旅项目越来越需要重视与科技手段结合，这也为文旅投资提供了新偏好。

“新经济结合新技术手段，是未来文旅发展的重要趋势。特别是与元宇宙概念相结合，是我们非常青睐的一类项目，近期我们也在进行相关调研。”张树滨判断，未来景区的景观、导游、门票等都可能打破线上和线下的壁垒，实现虚拟与现实的融合交汇。

戴斌认为，科技和数字化在重新形塑当今的旅游业态，并重新定义旅游产业。“过去我们提到旅游，往往是‘圈山圈水送门票，人山人海吃红利’，而如今游客更倾向于选择到广州逛今日美术馆，到成都看梵高星空……这些场景的构造，不再是传统的自然资源和历史人文资源，而是科技景观。”

文旅对接会上进行的路演项目之一“三谭故里红色文化旅游区”则积极跨界“元宇宙”。

据介绍，“三谭故里”重点规划引入了民间博物馆集群、青年创业孵化基地、网红直播（拍摄）基地等内容，探索打造大湾区首个红色文化元宇宙景区，衍生出景区虚拟偶像代言人、红色文化NFT数字艺术品、红色文化数字艺术展、红色文化IP盲盒等一系列新玩法。

文旅投资需考虑“长周期”

契合乡村振兴主题，乡村文旅成为近年发展新趋势，对区域村民就业、增收起到有效的拉动作用。以潮州市凤凰谷茶旅田园综合体项目为例，通过公司劳务招聘、茶产品承包和相关第三产业拉动，凤凰谷带动了所在镇的就业。

在戴斌看来，游客在哪里，产业的边界就会拓展在哪里，企业投资融资就应该跟哪里。“在旅游目的地，游客不仅要看传统旅游景点，更要进入到当地人间烟火中，泛景区化和场景化已经成为现实；此外，小众旅游需求正越来越强烈，这些领域提供了投资创业的新机会。广之旅近期迎合游客需求，在微旅游、泛休闲、轻度假三大领域进行的创新探索，值得投资机构关注。”

但乡村文旅项目往往基础薄弱，需要大量资金投入。

广东凤凰谷文化创意有限公司董事长魏琪敏在接受南方财经全媒体记者采访时表示，“乡村引流能力比城市差很多，且不可测因素多，项目从策划到落地、运营会面临更多消防、生态保护等难点，从而拖慢项目进展，因此也更需要政策和资金支持。”

此外，多位专家强调，长周期是文旅投资的重要特征，对于乡村文旅来说尤其如此。国际爆红的文旅IP往往需要持续投入、运营几十年以上才会收到产出。因此，文旅投资需保持耐性，短线资金会毁掉优质文旅项目。

在文旅对接会的乡村振兴分会场上，读道文旅集团CEO盛永利讲解了国家乡村振兴奖补政策、地方政府专项债、社会化融资等几种资本下乡途径，并介绍了EOD模式等乡村文旅融资新模式。

所谓EOD模式是指生态环境导向的开发模式，据盛永利介绍，可以通过EOD模式将生态治理和乡村振兴结合起来，最终以旅游的手段实现资本回收。“这一模式比社会化融资更快，偿还成本更低，利率在3%左右。”盛永利说。

但乡村文旅项目若想持续吸纳资金，强大核心和优质内容是前提。“资金是有嗅觉的。”赵元正表示，好产品不会缺资金，有了优质产品，资金就会闻风而动。张树滨也认为，文旅项目要避免千篇一律，找到核心竞争力，打造独树一帜的IP品牌。

目前，为吸纳资金，各乡村文旅项目积极发力培育文化内核。

凤凰谷项目以茶文化和潮汕文化为特质，积极发展旅游业，并以此回促第一产业和第二产业发展。凤凰谷项目依托潮汕古村进行了旧村改造，对村内建筑进行保护性开发的同时，尽量保留潮汕文化的原汁风貌。在此基础上建成的潮州凤凰单丛茶博物馆成为当地茶文化推介传播平台，近两年访客破2万人次。

同时，凤凰谷还在努力打造茶叶品牌，增加产品的文化附加值。魏琪敏透露，今年凤凰谷尝试将文创性质融入茶产品中，将当地独特的制茶工艺流程、潮汕风格建筑、潮汕人吃茶看戏风俗等植入产品包装中，形成10个茶产品系列，预计今年9月份将完成这一系列产品打造。