恢复游客和经营者信心仍需一段时间。

6月30日，被称为上海文旅产业“晴雨表”的上海迪士尼乐园，时隔三个多月后恢复运营。上午7点，已有不少游客早早地等候在乐园门口等待开园，铁粉声称“终于可以回家了”。

21世纪经济报道记者从上海市文旅局获悉，7月1日起，上海将在全市范围内逐步开放博物馆和美术馆，以及室内外所有类型A级旅游景区。7月8日起，逐步开放电影院和演出场所。公共图书馆、文化馆（社区文化活动中心）、旅游咨询服务中心视情并结合属地疫情防控的有关要求逐步开放。

消息发布后，在美团、携程等互联网平台上，上海景区搜索热度较前一日增长近两倍；博物馆、展览馆等景区热度上涨超过300%。“博物馆、美术馆、A级旅游景区等8类文旅场所逐步恢复开放的信息，是上海文旅市场进一步打开的标志性动作，也是上海疫后经济复苏向前迈进的一大步。”携程门票负责人表示。

但是，对于整个旅游行业来说，回暖仍然需要等待时日。中国主题公园研究院院长林焕杰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，恢复经营者和游客的信心还需要一段时间，预计到今年年底，上海文旅产业产值估计可恢复到去年同期的80%左右。

搜索量攀升

美团数据显示，上海迪士尼度假区宣布恢复开园时间后，瞬间成为全国景区人气第一名，访问量环比增长超两倍。6月29日上午7时，美团正式开售上海迪士尼乐园门票后，第一秒就成交了一笔订单。开园首日即6月30日预订人数最多，上海迪士尼乐园内及周边酒店也迎来了预订热潮。

据悉，上海市文化旅游局宣布，自6月1日起，将有序开放A级旅游景区的室外游览部分，实施不超过最大承载量75%的限流措施。目前，上海市134家A级旅游景区中共有67家恢复开放。

21世纪经济报道记者从携程了解到，目前已有超80家景区在携程平台恢复门票预订或预约服务，上海本地景区门票预订量已恢复至今年2月同期的七成。6月至今，“上海”在携程平台上的访问热度环比增长超500%。

上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷、太阳岛旅游度假区、东方明珠、上海玛雅海滩水公园、金山城市沙滩、上海野生动物园、碧海金沙、上海动物园等景区搜索热度较高，成为最受游客欢迎的景点。

上海自然博物馆、中国航海博物馆、上海大自然野生昆虫馆等博物馆展、览馆的搜索热度也持续攀升。携程数据显示，6月30日，上海景区搜索热度较前一日增长近两倍；博物馆、展览馆等景区热度上涨超过300%。

逐步开放的消息发布后，从旅游平台数据来看，大部分用户关注的出行时间主要集中在近一周。

回暖尚需时间

除了景区陆续恢复运营，演出场所也将于7月8日起逐步开放。

上海文化广场公众号6月30日发布了芭蕾舞剧《茶花女》复演开票的通知。据悉，上海芭蕾舞团芭蕾舞剧《茶花女》2019年首演即是在上海文化广场的舞台。时隔3年，又作为文化广场疫后复工复演的开幕之作回归，将于7月8日拉开剧院复演的大幕。

此前，在本轮疫情中，文化广场自3月11日起正式关闭场馆，至今已延期/取消演出90场，各类业务直接损失达1326万元，投入防疫成本24万余元。

中国主题公园研究院院长林焕杰接受21世纪经济报道记者采访时表示，此轮疫情对上海文旅产业的影响是从未有过的，还辐射到了长三角地区，“（目前）游客会存在一定的担忧，流动性基本上都不会太大。”

国务院联防联控机制综合组近日印发《关于印发新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》（以下简称“第九版防控方案”），优化调整了风险人员的隔离管理期限和方式，统一了中高风险区划定标准，对文旅行业也是比较大的利好。

在携程研究院行业分析师方泽茜看来，上海多日无新增本土新冠肺炎确诊病例和无症状感染者等利好消息，将进一步推动上海文旅市场的稳序开放。“相信不会多久上海将迎来真正意义上的跨省游开放，上海游客的昔日盛况将再次重现。”

无可否认，跨省旅游和出境游仍然是旅游行业营收的重点。林焕杰认为，眼下恢复游客信心和经营者的信心很重要。“以前经营者巴不得马上启动起来开展经营，现在经营者本身也有缺乏信心的一面。部分经营者会担心重新开始正常营业后仍然有风险，所以可能会再观望一段时间。而游客也会担心零星病例的出现，也会打乱自己的计划和安排。”

在他看来，上网搜索查阅不等于实际销售。“大家都处在观望状态，交通出行、酒店入住、入园或者入景区的这些数据是比较准确的，但不能单凭搜索量来判断文旅产业的恢复情况，这是不科学的。”

同时，他也预计，如果政策持续对市场有利，对文旅产业有利，到今年年底上海的文旅产业产值估计恢复到去年同期的80%左右。