日前，文化和旅游部等六部门联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），提出以文化产业赋能乡村经济社会发展，推动乡村一二三产业有机融合，并将文旅融合作为赋能乡村发展的重要路径，为新时期乡村振兴提供了全新思路。
以文塑旅，以旅彰文，文化和旅游的深度融合和协同发展既是乡村产业发展壮大的重要路径，也是集聚乡村发展的人流、物流、资金流和信息流，增强乡村经济竞争力的重要渠道，更是乡村振兴的重要动力。文旅在乡村的深度融合，不仅开拓了乡村经济发展模式，构建了乡村新体验空间，提升了乡村产业竞争力，优化了乡村产业结构，也促进了乡村人才回流，为乡村振兴提供了切实可行的发展路径。
文旅融合开拓乡村经济发展新模式。文旅融合为乡村发展赋能，以新创意的融入、新要素的投入、新资源的注入推动乡村业态、产品的创新发展，为乡村经济带来新的发展动力。《意见》提出要培育乡村文旅融合的新业态新模式，为乡村经济的发展指明了全新方向。绍兴市越城区坡塘村大力打造文化空间，将村居打造为茶文化体验馆、展览馆等艺术空间，建设了公园、民宿等旅游接待设施，成为远近闻名的文化旅游体验地，不仅成为了“乡村振兴先行村”，村子的文化旅游也获得了飞速发展。2021年国庆假期，坡塘村的日客流量就超过了3000人次。此外，深挖当地文化和民俗资源，打造旅游节庆活动，以文化节庆带动旅游经济发展，也成为乡村发展的重要路径。顺德将传统节庆“关帝侯王出巡”与年轻人的文化体验相结合，将潮流音乐、乐器、游戏等融入节庆中，在传承传统文化的同时，也凭借其时尚、潮流色彩成为备受年轻人欢迎的节庆活动，带动了当地住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。“演出+旅游”的结合，使文化与旅游深度融合，不仅带动了村民就业和地方经济发展，也为乡村经济发展注入新活力。“印象﹒刘三姐”、“只有峨眉山”等一批旅游演艺项目的运作，形成了以演出带动乡村振兴的成熟模式。峨眉山市的高河村，借助“只有峨眉山”演出，由普通村落转变为实景剧场，农民变为表演者，在带动农民致富的同时，也带动了乡村关联产业的发展。
文旅融合构建乡村体验新空间。随着居民消费升级，乡村旅游发展也亟需提质升级，为游客提供更多沉浸式、体验式、互动性内容。《意见》提出要提升乡村旅游体验性和互动性，培育一批乡村非物质文化遗产旅游体验基地，建设农耕文化体验场所等内容。文旅融合为文化资源、文化创意、非遗资源等与旅游的结合提供了新平台，并形成了契合市场消费需求的文化旅游体验场所。贵州丹寨县依托旅游小镇建设，将丹寨17项省级以上非遗开发为非遗体验项目，游客通过参与古法造纸、蜡染、制作鸟笼等非遗活动，不仅对非遗有了更深刻的认知，旅游体验提升了，也把消费留在了小镇；借助旅游发展，丹寨的非遗保护有了更坚实的物质基础，也让非遗成为很多人主动推广并自觉参与的内容。2020年，中国丹寨非遗周的举办就吸引了26万余游客参与，为当地带来了1.87亿元的综合旅游收入。
文旅融合促进乡村产业结构优化和竞争力提升。文旅融合带动了乡村旅游、住宿、餐饮、娱乐、交通、购物等第三产业的发展，借助旅游场景的打造，农林牧渔等乡村第一产业和手工业等第二产业的附加值不断提升，乡村旅游由单一的观光模式向乡村休闲度假、民俗文化体验转变，从而推动乡村产业结构的优化和调整。《意见》提出要打造乡村特色文化品牌，打造文化名片，推进创意下乡等内容，对于充分发挥文化对乡村的带动作用，提升乡村产业竞争力具有积极的指导作用。2019年起，文化和旅游部开展了“创意下乡”工作，以文化创意提升乡村发展内生动力和可持续发展能力。嘉兴市横港村借助文化创意，将田地、荒地改造为由花海、果蔬、自然教育、农耕等区域构成的莫奈花园，围绕乡村亲子游做文章，实现了艺术、旅游、生活的完美结合，大大提升了农业附加值和乡村产业竞争力。同时，以文化引领乡村经济发展，将文化与旅游、时尚以及现代生活方式相结合，延长乡村产业链条，提升乡村产业竞争力，也是文旅赋能乡村发展的重要路径。通州区宋庄村以绘画、雕塑等艺术为特色，吸引了美术馆、艺术公园、餐厅、咖啡厅、民宿、酒店、手工店、音乐室等多业态集聚，形成了从设计、制作、经纪、培训到交易的艺术产业链条，成为文旅赋能乡村经济发展的典型代表。
文旅融合促进乡村人才回流。乡村振兴，离不开人才。人才匮乏和中青年人才的外流一直是制约乡村发展的重要问题。《意见》提出要建设文化产业赋能乡村振兴人才库，实施文化和旅游创客行动等措施，推动人才流向乡村。文旅融合为许多自然、文化资源丰富的乡村提供了旅游发展的沃土，使乡村旅游成为乡村经济发展的新引擎。借由乡村文化旅游发展，乡村发展环境不断优化，旅游发展带来的人流、物流、信息流和资金流让乡村成为年轻人返乡创业和就业的新空间。江苏盐城郭孟镇，依托红色文化资源发展旅游，并大力推进文旅融合和农旅融合，成为远近闻名的旅游地。乡村旅游的发展吸引了本地外出打工的中青年人返乡就业或创业，他们通过开办农家乐、经营家庭农场等，服务到访游客，家庭收入超20万元。乡村旅游的发展改变了农村人才由农村向城市单向流动的局面，带动了城乡人才返乡投资兴业，为乡村振兴奠定了最为坚实的人才基础。
（作者为北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授）