挥拍之间，遇见一座城 ——“挥拍中国”探索“跟着赛事去旅行”新实践

当体育赛事不再只是竞技舞台，而成为打开一座城市的新方式，体育与文旅融合便拥有了更多可能。

7月25日，国缘2026“挥拍中国”羽毛球公开赛赛事发布仪式暨开幕式在上海市松江区泗泾都市运动中心举行。赛场内，羽球爱好者挥拍竞技；赛场外，千年古镇、非遗文化、市集烟火与城市生活交织成另一番风景。对于参赛者而言，这不仅是一场比赛，更是一场深入感知城市文化的旅程。

从赛事到旅行，从竞技到体验，“挥拍中国”正以羽毛球赛事为纽带，探索体育赋能城市、文旅激活消费的新路径。

一场赛事，成为认识一座城市的新入口

近年来，随着全民健身持续升温，体育赛事的价值不断延伸。从竞技平台到城市名片，从赛事活动到消费场景，越来越多城市借助赛事展示文化特色、集聚消费人气、塑造旅游品牌。

《体育强国建设“十五五”规划》提出，要推动商旅文体健融合发展，大力发展赛事经济，持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动，推动体育赛事成为促进消费、带动旅游、展示城市的重要载体。

“挥拍中国”羽毛球公开赛的办赛理念，正是这一方向的实践探索。赛事创办之初，主办单位便提出“跟着赛事去旅行”的理念，希望突破传统赛事“比赛结束、人群散场”的模式，让一场比赛成为认识一座城市、体验一方文化、带动一次消费的新入口。希望通过赛事连接羽毛球运动与城市文化、旅游资源，让参赛者不仅因为比赛来到一座城市，更因为城市的人文底蕴和特色体验留下记忆，实现“赛事引流、文旅留客”。

跟着赛事去旅行，让城市成为赛事的一部分

2025年，“挥拍中国”作为的中国羽毛球协会全民健身积分赛四星级赛事正式启航，首年走进益阳、无锡、宁波、福州、横琴等多座城市，并在江苏仪征举办五星级全民健身积分全国总决赛，形成覆盖六大赛区、12座城市的赛事版图，吸引61城6800余名选手共赴羽约，横跨京津冀、长三角、粤港澳、沿黄等核心经济带汇聚全国各地羽球爱好者，搭建起覆盖广泛、联动紧密的国家级赛事活动平台。

赛事举办过程中，各城市结合自身文化特色打造差异化体验：天津站联动运河文化，让参赛者感受城市历史文脉；包头站融入草原文化，展现民族风情；仪征总决赛打造“球迷集市”，融合体育文化展示、地方文创、美食体验与房车露营，让赛事从竞技空间延伸至城市生活场景。

“挥拍中国”正在推动赛事从单一比赛向综合体验转变，让“赛事流量”逐步转化为“文旅客流”，助力城市释放新的消费活力。

体育文化巡展，让赛事成为城市文化展示窗口

进入2026赛季，“挥拍中国”进一步升级办赛理念，在延续全民羽毛球赛事定位的基础上，全新推出体育文化巡展，以羽毛球运动为核心纽带，融合体育文化、城市文化与品牌文化，打造沉浸式体验场景。

区别于传统赛事单一的竞技属性，体育文化巡展更加注重与举办城市文化资源融合，探索“赛事+文化+旅游+消费”的创新模式。每到一座城市，赛事都将结合当地历史文化、旅游资源和特色产业，打造具有地域辨识度的文化体验空间。

2026赛季上海首站，正是这一模式的生动实践。赛事联动泗泾古镇资源，引入非遗体验、古镇文创、“泗泾有戏”文化IP等内容，让参赛选手和观众在挥拍竞技之余，感受千年古镇的人文魅力，实现体育体验与城市文化的双向融合。

松江区泗泾镇党委书记孙长城表示，“挥拍中国”这一具有全国影响力的全民赛事IP落户泗泾，以小小羽球为纽带，传递“奋勇争先、永不言弃”的体育精神。赛事与体育文化巡展同步推进，将进一步推动体育赛事与古镇文旅、商业消费、特色资源协同联动，为“泾彩四季”活动品牌注入新的活力，助力“泗泾有戏”文化品牌持续焕新，推动泗泾文商旅体展农融合发展。

与此同时，羽毛球世界冠军李俊慧、刘雨辰先后亮相上海站挥拍未来组赛事、挥拍中坚组赛事，与广大羽毛球爱好者近距离互动，为赛事注入更多专业魅力与全民参与氛围。围绕“赛事+城市”主题，赛事同步推出全民挥拍时刻、城市地标花式羽毛球创意打卡、城市特色双面奖牌、赛事主题打卡路线等特色活动，并联动景区、文化地标、特色商圈，结合达人共创、赛事直播等多元传播形式，让赛事成为展示城市文化、激活文旅消费的重要载体，吸引更多游客因赛事走进城市、感受城市。

2026年“挥拍中国”羽毛球公开赛首站落地上海，赛事以惊人的辐射力交出一份文旅融合的亮眼答卷。据统计，本站共吸引来自全国28个省、自治区、直辖市的136个城市，以及韩国、马来西亚、德国、奥地利和中国香港等6个境外地区的选手参赛，总规模超1400人次。其中，超过70%的选手来自上海以外，长三角城市群选手占比高达60%以上，苏州、无锡、杭州、南京等前十城市贡献了近六成参赛者——从东海之滨到西北边陲，从东北雪原到岭南热土，选手们跨越千里赴沪，不仅点燃了竞技激情，更直接带动了住宿、餐饮、交通、观光等综合消费，生动诠释了“跟着赛事去旅行”的体旅新场景。赛事的全国性乃至国际性参与，充分彰显了上海作为国际体育赛事之都的引力场，也为“十五五”时期商旅文体健融合发展提供了鲜活样本。一场羽毛球赛，正成为链接城市与远方、体育与经济的金色桥梁。

从一场比赛到一座城市，释放赛事经济综合价值

随着体育产业与旅游产业融合不断深化，赛事价值正在突破竞技本身，向消费、文化、旅游等领域延伸。作为国家体育总局“633”战略重点巩固发展的优势项目之一，羽毛球拥有广泛群众基础和持续增长的参与热情，为打造全民赛事IP、培育赛事经济提供了良好基础。

“挥拍中国”正是在这一背景下，不断探索赛事赋能城市发展的新模式——以赛事聚人气、以文化增体验、以旅游促消费、以融合强动能。

未来，赛事将继续走进更多城市，持续完善“跟着赛事去旅行”模式，深化体育与文化、旅游、商业等多业态融合。

一场羽毛球比赛，可以持续一天；而一座城市留给游客的记忆，却可以延续很久。当越来越多城市因赛事被看见、越来越多游客因赛事而到来，“挥拍中国”探索的已不仅是一项全民羽毛球赛事的发展路径，更是体育赛事赋能城市文旅融合发展的生动实践。